Marketing-Instrument Verpackung.Grund- und Zusatzfunktionen von Verpackungen

By Melanie Roos

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch?ftigt sich mit den Funktionen einer Verpackung. Es wird auf ihre Grund- und Zusatzfunktionen sowie auf die Solleigenschaften von Verpackungen am Beispiel Lebensmittel eingegangen. Die Intensit?t der Packungsleistungen bzw. -funktionen ist stets abh?ngig von Produktart, individuellem Angebot, Zielgruppe und muss in Relation zum Nutzen analysiert werden. Die klassische Einteilung l?sst die Funktionen einer Verpackung in Grund- und Zusatzfunktionen unterteilen, deshalb wird diese sinnvolle Einteilung dieser Arbeit ?bernommen. Grundfunktionen, auch produktbezogene Faktoren genannt, weisen Zwangscharakter auf. Zudem sind sie vorwiegend technisch orientiert und machen das Produkt ?berhaupt erst verkehrsf?hig. Die Schutzfunktion, eine grundlegende Aufgabe der Verpackung, ist zu unterteilen in Produktschutz und Produktsicherheit. Beim Produktschutz muss das Produkt durch seine Verpackung vor Besch?digungen - wie bspw. Bruch, Deformation, Mengenverlust - beim Transport, der Lagerung, bei der Pr?sentation am PoS und sp?ter im Haushalt des Verwenders, gesch?tzt werden. Zus?tzlich muss die zeitliche Schutzleistung eingehalten werden, welche eine Produktalterung oder -ver?nderung innerhalb der vom Hersteller garantierten Haltbarkeitsdauer gew?hrt. Druck, Feuchtigkeit, K?lte, Hitze, Wasser, Licht, Luft, Sto kr?fte und Schmutz stellen nur einige der auf dem Weg des Produktes von der Produktion zum Verbraucher m?glicherweise auftretenden Belastungen dar. Ist die Schutzfunktion erf?llt, so f?hrt dies sowohl f?r den Verbraucher als auch f?r Hersteller und Handel zu einem positiven Nutzen. Dieser besteht f?r den Verbraucher darin, dass er weniger Verluste in Form verdorbener, defekter oder minderwertiger Ware erleidet. Hersteller und Handel k?nnen somit vor Einbu en in Form von Warenverlusten und anschlie enden Folgekosten - wie Gratis

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656922942
• ISBN13: 9783656922940
• Release Date: January 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"