Marketing in Der Rezession: Ein Beitrag Zur Antizyklischen Produkt- Und Programmpolitik Bei Langlebigen Konsumgütern [German]

by Peter Rohlmann

nderungen in Wirtschaft und Gesellschaft erfordern fiir die Bestandssicherung und die Wettbewerbsstellung eines Unternehmens ein st ndiges Anpassen an die sich wandelnden Umweltbedingungen. Die systematische Ausrichtung unterneh- merischer Aktivit ten auf die Dynamik des Marktes wurde dabei besonders durch das Vordringen des Marketing gef rdert und gepr gt. Gesamtwirtschaftliche Ein- fl sse auf das Marketing fanden jedoch aus mehreren Gr nden keinen ihrer Be- deutung angemessenen Raum bzw. Widerhall. Einerseits bestand aufgrund der weitgehend stabilen konjunkturellen Entwicklung der Nachkriegszeit keine (un- mittelbare) Notwendigkeit zur Anpassung an eine r ckl ufIge Konjunktur. Anderer- seits herrschte ein wirtschaftliches Klima vor, das infolge allgemeiner Prosperit t und Wohlstandsdenkens durch Wachstumsmentalit t und Fortschrittsgl ubigkeit gekennzeichnet war. Dar ber hinaus beziehen sich die vereinzelten Untersuchungen zu diesem Problemkreis berwiegend auf eine konjunkturbewu te Anpassung der taktischen Marketinginstrumente. Eine Er rterung strategischer Variable unterbleibt oder fmdet nur am Rande statt. Ziel dieser Arbeit ist es, unter Beriicksichtigung empirischer Daten Aussagen ber ein systematisches Planungs-und Anpassungskonzept rezessionsbewu ten Marke- tings abzuleiten und hierbei vor allem den in diesem Zusammenhang vernach- l ssigten Aspekt antizyklischer Produkt- und Programmpolitik zu untersuchen. Besonderes Interesse gilt dabei einer vertiefenden Analyse der f r ein rezessions- bewu tes Marketing relevanten Bestirnmungsfaktoren sowie den Fragen der Ent- wicklung und Bewertung von Produkt- und Programmstrategien f r langlebige Konsumgiiter, um negativen Konjunkturfolgen rur ein Unternehmen erfolgreich zu begegnen. Mein herzlicher Dank gilt an dieser Stelle Herrn Prof. Dr. H.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409305610
• ISBN13: 9783409305617
• Release Date: January 1977
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 233 Pages
• Weight: 0.84 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"