Marketing Im Wandel [German]

by Heribert Meffert

Der vorliegende Sammelband ist eine Dokumentation der Vortr ge und Diskussi- onen eines Marketing-Symposiums, das am 20. Oktober 1979 anl lich des 10-j hri- gen Bestehens des Instituts f r Marketing an der Westf lischen Wilhelms-Universit t in M nster durchgef hrt wurde. Das Marketing-Symposium stand unter dem General- thema "Marketing in den 80er Jahren" und sollte eine kritische Bestandsaufnahme der Entwicklung des Marketing in Theorie und Praxis vornehmen, die Perspektiven im neuen Jahrzehnt aufzeigen und zur Lokalisierung offener Probleme der marktorien- tierten Unternehmensf hrung sowie zum Auffinden von L sungsans tzen beitragen. Das Marketing-Symposium stand unter der Leitidee eines Br ckenschlages. Dies galt einmal zu den ehemaligen Studenten, die kritische Erfahrungsberichte und wert- volle Anregungen f r die Gestaltung der Lehre geben k nnen. Bei den mehr als 750 Teilnehmern des Marketing-Symposiums waren die ehemaligen Studenten in gro er Anzahl vertreten. Zum anderen betrifft die Idee des Br ckenschlages den Dialog zwi- schen der Marketingpraxis und der Forschung. Die Marketingwissenschaft ist als eine an Echtzeitproblemen orientierte Wissenschaft in besonderem Ma e durch forschungs- bezogenen Input und durch Hinweise auf ungel ste Probleme auf die Praxis angewie- sen. In der Bundesrepublik befassen sich z. Zt. ber 50 Lehrst hle - gepr gt durch un- terschiedliche Schwerpunkte und Methoden - mit der Frage, wie M rkte gef rdert und beeinflu t werden k nnen. Die untersuchten Fragestellungen reichen vom klassi- schen Markenartikel ber Problemstellungen aus dem Dienstleistungs-und Investitions- g terbereich bis in den nicht-kommeniellen Bereich, wie etwa die Vermarktung kultureller Einrichtungen oder die Beeinflussung von Verkehrsteilnehmern.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409351817
• ISBN13: 9783409351812
• Release Date: January 1980
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 256 Pages
• Weight: 0.98 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.7" x 9.6"