Marketing für Männer. Geschichte, Entwicklung, internationaler Vergleich [German]

By Markus Kutscha

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Technische Universit?t Berlin (Fachbereich Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit werden Erkenntnisse zum Konsumverhalten der Geschlechter gegen?ber gestellt. Frauen und M?nner zeigen bezogen auf den Konsum situationsabh?ngig verschiedene Verhaltensweisen. Vertiefend wird dabei auf das M?nnermarketing eingegangen. Im Folgenden wird dargestellt, dass die Differenzierung nach dem Geschlecht und das damit verbundene geschlechtsspezifische Marketing zu einer zielgruppengerechten Ansprache f?hren. Des Weiteren soll gezeigt werden, wie die Marketing-Industrie auf die geschlechtsbedingten Unterschiede sowohl biologischer als auch sozialer Art eingeht. Der gesellschaftliche Wandel f?hrte zu einem anderen Rollenverhalten. Besonders die Emanzipation der Frau brach alte Rollenmuster auf. Der Mann verlor seine Position als alleinige Entscheidungsperson in der Partnerschaft. Dies bedingte ebenfalls eine Ver?nderung im Konsumverhalten und in der Einflussnahme auf Kaufentscheidungen. Bei den M?nnern vollzog sich ebenfalls ein Wertewandel. Die fr?her homogene Zielgruppe Mann wird zunehmend heterogener. Beispielsweise erhalten Bereiche, die vormals als weiblich galten f?r viele neue M?nnertypen einen h?heren Stellenwert. Diese Ver?nderungen stellen neue Bedingungen und Anforderungen an ein individueller gestaltetes Marketing, dass eine spezielle Ausrichtung auf die jeweilige Zielgruppe verlangt. Folglich muss eine Anpassung der einzelnen Marketinginstrumente an die jeweiligen Bed?rfnisse der M?nner stattfinden. Um diese Anforderungen zu erf?llen, ist eine Untersuchung der relevanten Einflussgr? en auf den Konsum notwendig. In dieser Arbeit werden deshalb die Besonderheiten des Konsumverhaltens des Mannes aufgezeigt und Konsequenzen f?r das Marketing dargestellt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638718735
• ISBN13: 9783638718738
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"