Markenwahlverhalten: Produkt-, Persönlichkeits- Und Situationsbezogene Determinanten [German]

by Stephanie Margin

Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verst ndnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgr en.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3824481820
• ISBN13: 9783824481828
• Release Date: October 2004
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 328 Pages
• Weight: 0.93 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"