Markenmanagement [German]

by Peter Runia

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns.

Das vorliegende Lehrbuch schlie t die L cke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentit t, Markenpositionierung...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3110526301
• ISBN13: 9783110526301
• Release Date: October 2022
• Publisher: de Gruyter Oldenbourg
• Length: 261 Pages
• Weight: 0.94 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.7" x 9.6"
• Grade Range: Postsecondary