Markenmanagement: Der Brand Management Navigator Markenfuhrung Im Kommunikationszeitalter

By Jörg Tropp

Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschr?nkt plausibel sind. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierung befindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefa t, das kommunikative Anschlu handlungen ausl?sen soll.
Wie kann eine zeitgem? e Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erkl?rungsansatz und einen Handlungsrahmen f?r den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3531142372
• ISBN13: 9783531142371
• Release Date: October 2004
• Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
• Length: 310 Pages
• Weight: 1.10 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.7" x 9.6"