Markenidentitätsmodelle: Analyse Und Bewertung Von Ansätzen Zur Erfassung Der Markenidentität [German]

by Bernd Radtke

Die Markenidentit t als gestaltbares F hrungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identit tsorientierten Markenverst ndnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ans tze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentit t - namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365804585X
• ISBN13: 9783658045852
• Release Date: January 2014
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 55 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"