Markenführung. Eine vergleichende Analyse von Markenbewertungsverfahren [German]

By Mario Pfeuffer

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Coburg (FH) (Loewe Opta GmbH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zielsetzung dieser Diplomarbeit: Getragen durch ihre Kernkompetenzen "innovative Technik, exzellentes Design und hohen Qualit?tsanspruch" ist LOEWE. in den vergangenen Jahren zu einer der st?rksten Premium- Marken f?r Fernsehger?te herangewachsen. Ein st?ndiger Zuwachs an Marktanteilen, eine Steigerung der Absatzzahlen und Wachstum des Unternehmens entgegen dem Trend in der Branche untermauern diesen Sachverhalt. Doch dies ist nur eine vage Behauptung, denn anhand von blanken ?konomischen Unternehmenszahlen l? t sich die tats?chliche Wertsteigerung von LOEWE., ob in Geldwerten oder in den K?pfen und Herzen der LOEWE.- Kunden, im Grunde nur erahnen. Bisher hatte man sich in puncto Kreation der Marke LOEWE. auf eigene Erfahrungen und dem Einsatz von Methoden gest?tzt, welche nur die Konsumentenmeinungen messen. Es fehlt aber ein Instrument, das die tats?chliche Wertsteigerung von LOEWE. mi t und sich zur kontrollierten Steuerung des Markenwachstums eignet. Daher ist der Einsatz eines Verfahrens geplant, welches den Markenwert n?her durchleuchtet. Derartige Markenbewertungsverfahren werden von verschiedenen Marktforschungsunternehmen, Unternehmensberatungsgruppen und Werbeagenturen angeboten. Ziel dieser Diplomarbeit ist, es aus dem zahlreichen Angebot von Markenbewertungsverfahren dieser Unternehmen ein Verfahren durch eine vergleichende Analyse zu ermitteln und gem? den Anforderungen der Loewe Opta GmbH zu bewerten, das einen zur strategischen Markenf?hrung geeigneten Markenindexwert unter Ber?cksichtigung der Wertsch?tzung von Konsumenten generiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656883998
• ISBN13: 9783656883999
• Release Date: January 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 148 Pages
• Weight: 0.44 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"