Markenerweiterung - Ansatzpunkte und Erfolgsfaktoren [German]

by Rainer Behnke

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Strategisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Konsumg?terbereich finden sich in Deutschland derzeit mehr als 50.000 Marken, allein in einem gr? eren Supermarkt ca. 20.000. J?hrlich werden im Schnitt 50.000 neue Marken angemeldet. Die Flopwahrscheinlichkeit dieser schwankt in der Literatur zwischen 80 - 95%. Ein Grund hierf?r sind mit einer Vielzahl von Produkten und Produktvariationen ges?ttigte M?rkte. Es kommt zur Reiz?berflutung seitens des K?ufers, der daraus folgend bei seinen Kaufentscheidungen immer rationaler handelt und dabei auf seine Erfahrungen mit ihm bereits bekannten Marken zur?ckgreift. Somit wird es f?r Unternehmen immer schwieriger eine Einzelmarke neu zu positionieren, da sich mit der Einf?hrung hohe Kosten und, wie erw?hnt, eine hohe Flopwahrscheinlichkeit verbinden lassen. Die Kosten k?nnen marktspezifisch bis zu dreistellige Millionenbetr?ge erreichen. Trotz der anscheinenden S?ttigung der M?rkte tendieren Unternehmen dazu, M?rkte weiter zu segmentieren und in neue Produktkategorien vorzudringen, um den Gesamtmarkt m?glichst breit abzudecken. Ihr Vorteil dabei: Eine oder mehrere Marken, welche in den K?pfen der Konsumenten verankert sind. Auf Grundlage dieser starken Marken ist es Unternehmen potentiell m?glich ihr Produktsortiment auf bekannten M?rkten oder auf v?llig neue M?rkte zu erweitern. Die Markenerweiterung, welche in unterschiedlichen Formen durchgef?hrt werden kann, stellt dabei einen strategischen Ansatz dar, der auf dem Mechanismus des Image- bzw. Markentransfers zur?ckgreift. Beispielsweise kann es dadurch zu Synergieeffekten im Marketing- Mix kommen, was die Kosten bei einer Neuprodukteinf?hrung deutlich senken w?rde - um einen Vorteil zu erw?hnen. Neben den Vorteilen bzw. Chancen gibt es aber auch Risiken, die nicht untersch?tzt werden sollten. Um diese Risiken zu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640834771
• ISBN13: 9783640834778
• Release Date: February 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"