Makroanalyse des deutschen Marktes für funktionelle Getränke: Welche sozio-kulturellen Änderungen in Deutschland sprechen für die Markteinführung eine [German]

by Bianca Hofmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,00, Hamburger Fern-Hochschule (M?nchen), Veranstaltung: Hausarbeit Unternehmensf?hrung, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein Unternehmen hat ein neues Getr?nk entwickelt. Hierbei handelt es sich um ein so genanntes funktionelles Getr?nk, das den Verbrauchern neben dem herk?mmlichen Nutzen noch einen gesundheitlichen Zusatznutzen bieten soll. Der Konsum verspricht dem Alterungsprozess vorzubeugen und belebend zu wirken. Kurz bis mittelfristig m?chte das Unternehmen dieses Produkt auf den deutschen Markt f?r alkoholfreie Getr?nke (AfG) einf?hren. Obwohl das Getr?nk bereits auf anderen europ?ischen M?rkten etabliert ist, besitzt das Unternehmen nur geringe Kenntnisse des hiesigen Marktes. Ferner unterliegt nicht nur die allgemeine Umwelt sondern auch der deutsche Markt f?r AfG stetigen Ver?nderungen. Welche Getr?nke abgesetzt werden, wird vorrangig durch das Klima bestimmt. Von besonderer Bedeutung ist hingegen die sozio-kulturelle Umwelt und ihre Entwicklung (vgl. Geisb?sch /Weeser-Krell/ Geml 1987, S. 89). Die in einer Gesellschaft vorherrschenden Werte und Einstellungen sowie der Lebensstiel haben auf die Konsumbed?rfnisse der Verbraucher einen besonders gro en Einfluss. Diese unterliegen einem kontinuierlichen Wertewandel und beeinflussen die Nachfrage nach Konsumg?tern entsprechend (vgl. Kotler/Bliemel 2007a S. 315).

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640333322
• ISBN13: 9783640333325
• Release Date: May 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"