Luxus Und Nachhaltigkeit: Entwicklung Strategischer Handlungsempfehlungen Fur Das Luxusgutermarketing

By Gesa Prune and Gesa Prüne

​Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders gro es Potenzial f?r umwelt- und sozialvertr?gliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Pr?ne umfassend die Konsumpr?ferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenf?hrung, Kommunikations- und Reputationsmanagement f?hrt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ans?tze vor allem f?r das Marketing und die Unternehmenskommunikation.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658016310
• ISBN13: 9783658016319
• Release Date: May 2013
• Publisher: Springer vs
• Length: 410 Pages
• Weight: 1.24 lbs.
• Dimensions: 1.0" x 5.8" x 8.3"