Location-based Marketing. Der Status quo in Deutschland

By Lisa Hartenstein

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Private Fachhochschule G?ttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren gingen die Ums?tze des station?ren Handels drastisch zur?ck. Ein Grund daf?r ist die zunehmende Verbreitung von Onlineshops, die im Gegensatz dazu wachsende einstellige bis niedrige zweistellige Umsatzzuw?chse generieren. Der E-Commerce profitiert von der technischen Weiterentwicklung, der Verbreitung des Internets sowie dem stetigen Ausbau von Breitbandzug?ngen f?r alle Haushalte, Altersstufen und soziale Schichten. Mit der Entwicklung von internetf?higen Mobilger?ten wurde das Zeitalter der Smartphones eingel?utet und der Durchbruch f?r das mobile Shopping geschaffen. Die smarten Begleiter bieten eine breite F?lle an ganz neuen Funktionalit?ten wie z. B. der Standortbestimmung durch GPS und Bluetooth, die dem station?ren Handel neue M?glichkeiten geben, seine Kunden zur?ck in die Filialen zu locken. Location-based Marketing hei t das Schl?sselwort, das es dem Handel erm?glichen soll, die Off- und Onlinewelt in Zukunft st?rker zu vereinen und Synergiepotenziale aus der Verkn?pfung von standortbezogenen, kontextrelevanten, in Echtzeit versendeten Nachrichten und Angeboten zu sch?pfen. Diese wissenschaftliche Untersuchung soll einen ?berblick ?ber den Status-quo von Location-based Marketing in Deutschland geben. Dazu werden im zweiten Kapitel zun?chst die Begrifflichkeiten Location-based Marketing und Location-based Service anhand ihrer konzeptionellen Einordnung in den Kontext definiert und erl?utert. Anschlie end wird das Potenzial des Marktes f?r LBS hinsichtlich seiner Anbieter und aktueller Tracking-Technologien aufgezeigt, sowie aktuelle Forschungsergebnisse ?ber das Nutzerverhalten der Konsumenten zu LBS-Anwendungen vorgestellt. Im dritten Teil dieser Arbeit wird der Fokus auf die Branche Handel gerichtet. Als Erstes werden aktuelle Entwicklungen und Trends be

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668008833
• ISBN13: 9783668008830
• Release Date: July 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"