Kultursponsoring: Systematische Planung Von Partnerschaften Zwischen Kulturakteuren Und Unternehmen [German]

by Lorenz Pöllmann and Manfred Bruhn

Kultursponsoring verbindet das kulturelle Engagement von Unternehmen mit strategischer Unternehmens- und Marketingkommunikation. Es basiert auf der externen Kooperation mit Kulturinstitutionen und der internen Zusammenarbeit mit verschiedenen Kommunikationsabteilungen des Unternehmens.
Ziel dieses Buches ist es, die gesamte Bandbreite der vielf ltigen Einsatzm glichkeiten von Kultursponsoring als Baustein einer integrierten Kommunikation aufzuzeigen. Die systematische Darstellung der einzelnen Schritte zur Erstellung einer Sponsoringkonzeption erm glicht es den Lesenden, die Chancen und Risiken des Einsatzes von Kultursponsoring zu erkennen und darauf aufbauend eine eigenst ndige unternehmensspezifische Kultursponsoring-Strategie zu entwickeln.
Fallstudien aus der Perspektive von Sponsoren und Gesponserten erm glichen einen Praxiseinblick sowie ein Inspirations- bzw. Reflexionsangebot f r die eigene Strategie des Kultursponsoring.
Der Inhalt

Begriff und Grundlagen des Kultursponsoring Erscheinungsformen des Kultursponsoring Einordnung des Kultursponsoring in die Kulturfinanzierung Managementprozess des Kultursponsoring und Kultursponsoring-Canvas Situationsanalyse im Kultursponsoring Ziele und Zielgruppen des Kultursponsoring Entwicklung einer Strategie des Kultursponsoring Auswahl von Kultursponsorships Operative Gestaltung des Kultursponsoring Einordnung des Kultursponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation Erfolgskontrolle im Kultursponsoring Tendenzen im Einsatz des Kultursponsoring

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3658455675
• ISBN13: 9783658455675
• Release Date: January 2025
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 334 Pages