Kulturmarketing im Bereich des Musikfestivals am Beispiel des Schleswig-Holstein Musik Festivals

By Katrin Höppner

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Kulturwissenschaften - Sonstiges, Note: 2,0, Universit?t Hildesheim (Stiftung), Veranstaltung: Kulturmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.) Einleitung Der Begriff Kulturmarketing wird wie fast jeder Terminus, der die Verbindung von Kultur und Betriebswirtschaftlehre suggeriert, mit gemischten Gef?hlen gesehen. Ist Marketing denn nicht mit Vermarktung gleichzusetzen und hat im Kulturbereich keine Anwendung zu finden? Wird die reine Betriebswirtschaftlehre auf Kosten der Kultur angewendet oder m?ssen sich diese beiden Aspekte gar nicht ausschlie en? Kritiker geben in ihren Formulierungen gegen den Begriff Kulturmarketing der Angst vor einer "Kulturindustrie", vergleichbar den "amerikanischen Verh?ltnissen", Ausdruck. Die Zuschauer oder das Publikum als "Kunden" zu bezeichnen, f?llt ihnen schwer. Kulturmarketing als "Allheilmittel" zu bezeichnen, wie es die Gegenseite tut, ist vielleicht auch nicht der richtige Weg. Im Allgemeinen gesehen sind die Kulturinstitutionen in Deutschland offen f?r Kulturmarketing, oft wird dieses Instrument aber nur auf die Werbung und die Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit beschr?nkt. Viele Institutionen wiederum praktizieren schon seit Jahren ein erfolgreiches Marketing, ohne sich dessen bewusst zu sein. Vielmehr bedeutet Kulturmarketing mehr als die reine Vermarktung eines Produktes oder folgerichtiger, im Kulturbereich, einer Dienstleistung. Im Zuge knapper werdender ?ffentlicher Mittel sind Kulturinstitutionen zwar heutzutage regelrecht gezwungen, nachfrage- und wettbewerbsorientiert zu handeln. Das k?nstlerische "Produkt" selbst, das kann z.B. eine Theaterauff?hrung, ein Konzert, oder aber der Unterricht in einer Musik- oder Kunstschule sein, darf jedoch nicht ver?ndert oder angetastet werden. Andere Marketing-Instrumente neben der sogenannten Produktpolitik, auf die sp?ter eingegangen werden soll, sind hier von gr? erer Bedeutung. Im folgenden wird auf das Marketing-Konzept des Sch

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640830539
• ISBN13: 9783640830534
• Release Date: March 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"