Kulturmarketing: Grundlagen - Konzepte - Instrumente [German]

by Lorenz Pöllmann

Dieses Lehrbuch zeigt, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der k?nstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln k?nnen. Lorenz P?llmann richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage f?r Kulturinstitutionen. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel ?berarbeitet und aktuelle Beispiele aus der Kulturmarketingpraxis erg?nzt. Vertieft wurden beispielsweise die Ausf?hrungen zur Publikumsforschung durch zahlreiche Beispielfragen f?r die Erstellung einer Besucherbefragung. Ein neues Canvas-Modell soll die Entwicklung von Persona unterst?tzen und dadurch die Zielgruppenanalyse erleichtern. ?berlegungen zu digitalem und medialem Publikum wurden integriert und die Ausf?hrungen zur Zielgruppenplanung mit einem neuen Abschnitt zur Mediaplanung verbunden. Zudem dienen fortan interaktive Flashcards zur eigenst?ndigen ?berpr?fung ausgew?hlter Schwerpunkte. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchk?ufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu pr?fen. Der Inhalt- Der Kulturbetrieb- Marketinganalyse- Strategien des Kulturmarketings- Marketing-Mix- Evaluation und Controlling - Kulturmarketing-Canvas: Implementierung des Marketingkonzeptes in die Praxis

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365832208X
• ISBN13: 9783658322083
• Release Date: March 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 256 Pages
• Weight: 0.95 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.7" x 9.6"