Kreatives Marketing in der Werbebranche. Guerilla Marketing als alternative Werbeform im Kulturbetrieb

By René Basse

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,0, Universit t Hildesheim (Stiftung) (Institut f r Kulturpolitik), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll den Fragen nachgegangen werden, wie Guerilla Marketing im Kulturbetrieb umgesetzt werden kann, welche Zielgruppen so erreicht werden k nnen und welche Risiken diesem Vorhaben entgegenstehen. Der Kulturbegriff kann sehr weit gefasst werden, in dieser Ausarbeitung wird unter Kultur ein eher sthetisch-k nstlerischer Kulturbegriff verwendet, der neben der bildenden und der darstellenden Kunst, Literatur und Musik auch deren Vermittlung, zum Beispiel in Musikschulen mit einbezieht. Der Schwerpunkt liegt hierbei auf ffentlich gef rderten Kulturinstitutionen. Um die verschiedenen Auspr gungen und Anwendungsm glichkeiten des Guerilla Marketings anschaulich darzustellen wird, soweit dies m glich und sinnvoll ist, mit Beispielen gearbeitet. Grundlegend f r diese Thematik erscheint auch ein gewisses Verst ndnis f r die Wirkungsweise von Werbung im Allgemeinen. Daher wird im Kapitel 1.3 ein kurzer Exkurs in den Bereich der Werbepsychologie unternommen. Hier werden unter anderem mit den Stufenmodellen und der Schematheorie einige elementare Kennzeichen dieser Disziplin beleuchtet. Die Immunit t gegen ber Werbung nimmt immer weiter zu. Je nachdem welche Studie man fragt, liegen die Sch tzungen zwischen 1500 und 4000 Werbebotschaften, die auf den durchschnittlichen Verbraucher pro Tag einprasseln. Kulturinstitutionen stehen in diesem Umfeld vor einer besonderen Herausforderung. Die Konkurrenz ist gro , der Markt teilweise bers ttigt und ffentlich gef rderte Institutionen haben zudem noch die Aufgabe, eine Kultur f r alle anzubieten. Die zunehmende Reiz berflutung und die damit einhergehende Gleichg ltigkeit gegen ber dem klassischen Marketing erfordern neue Strategien. Eine dieser Strategien k nnte Guerilla Marketing sein. Eine kreative Marketingform,

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668465673
• ISBN13: 9783668465671
• Release Date: July 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"