Kontextsensitive Services Für Mobile Endgeräte: Spezifizierung Und Evaluation Eines Steuerungsmodells Im Mobile Marketing [German]

By Wolfgang Lanzer

Wolfgang Lanzer beantwortet die Frage, wie als Unternehmung systematisch vorzugehen ist, um kontextsensitive Software-Funktionalit ten im Einsatz im Mobile Marketing f r mobile Endger te zu spezifizieren und evaluieren. Dem Entscheidungstr ger im Marketing wird hierbei kein Instrumentarium aufgezwungen, vielmehr dient diese hier entwickelte Methode als unterst tzendes R stzeug, um auf Basis eines vorgegebenen unternehmerischen Rahmens einen m glichen Nachrichten-Empf nger zweckdienlich wie auch angebracht ber ein mobiles Endger t ansprechen zu k nnen. Die Arbeit ist dem Bereich der Wirtschaftsinformatik zuzuordnen, die als Anwendungsbasis Mobile Marketing verwendet. Ein neues System mit einhergehender Evaluierungsoption wird mit Hilfe eines gestaltungs-wissenschaftlichen Ansatzes, anstatt einer naturwissenschaftlich behavioristisch empirischen Orientierung, konstruiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383493609X
• ISBN13: 9783834936097
• Release Date: June 2012
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 192 Pages
• Weight: 0.57 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"