Künstliche Intelligenz und Marketing: Anwendung in der Anzeigenwerbung zur Werbeeffektivität und Akzeptanz (BestMasters) (German Edition)

By Philip Schäfer

Bei der Werbeforschung in Bezug auf Anzeigenwerbung gibt es diverse Variablen, welche sich auf die Werbeeffektivit t und Akzeptanz von Anzeigen auswirken und durch u ere Umst nde beeinflusst werden k nnen. Dabei untersucht dieser Band den Einfluss des Erstellungsprozesses einer Anzeigenwerbung, wobei die Anzeigen zu High- und Low-Involvement-Produkten zum einen durch eine k nstliche Intelligenz und zum andern durch einen Marketingexperten erstellt wurden, auf dessen Werbeeffektivit t und Akzeptanz beim Rezipienten. Methodisch wird dabei in einem Within-subjects-Design ein Online-Experiment zur Erhebung der Werbeeffektivit t durchgef hrt. Ein Between-subjects-Design wurde angewandt, um die Akzeptanz der Anzeigenwerbung zu berpr fen. Die Stichprobe bestand aus insgesamt 104 Versuchsteilnehmenden, die das durchgef hrte Experiment vollkommen beendet haben. Die gefundenen empirischen Ergebnisse gehen im Wesentlichen einher mit den bisherigen Forschungen zu diesen Themen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658437588
• ISBN13: 9783658437589
• Release Date: January 2024
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 97 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"