Ist Konsumkapital ein Erfolgsfaktor für den Medienerfolg von Sportunterhaltung?: Die NFL-Berichterstattung in Deutschland von 2012-2018

By Benedikt Mensing

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Mediengeschichte, Note: 1,3, Deutsche Sporthochschule K ln (Institut f r Kommunikations- und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Am 06.02.2018 konnte bei ProSieben in Unterf hring gejubelt werden: mit einem Marktanteil von ber 50 % im entscheidenden Viertel und mit 1,62 Millionen Zuschauern in der Spitze setzt der amerikanische National Football League Super Bowl 2018 seine Erfolgsgeschichte aus Einschaltquotensicht in Deutschland weiter fort. Durchschnittlich konnte insgesamt ein Marktanteil von 34,9 % erzielt werden. Die Zuschauerzahlen des Streaminganbieters DAZN und die deutschen Besitzer des NFL Game Passes sind in diese Werte nicht miteinbezogen. Als das Finale der NFL 2010 noch lediglich von der ARD bertragen wurde, lag der Durchschnittszuschauerwert in der jungen Zielgruppe bei nur 10,2 %. Wurde damals allein der Super Bowl als weltweites Event gezeigt, bertr gt ProSiebenSat. mittlerweile die ganze NFL-Saison ab dem Season-Kick-Off. Was ist also in den letzten Jahren mit der amerikanischen Sportart passiert, die f r Viele als zu langwierig gilt und ber die ZEIT Online noch 2015 fragte: "Zu kompliziert f r die Deutschen?" (Hilbrecht, 2015). Hieran ankn pfend ergibt sich aus dem Medienerfolg der NFL die Frage, warum ein so schwer zu verstehender und kulturfremder Sport in weniger als acht Jahren medial so erfolgreich werden konnte, w hrend deutsche Randsportarten trotz ihrer langj hrigen Tradition weiterhin ein Schattendasein in den Massenmedien fristen. Eine Antwort auf diese Fragestellung vermag die Konsumkapitaltheorie nach Stigler und Becker zu geben. Diese besagt, dass je mehr Vorwissen ber ein Unterhaltungsobjekt existiert, desto gr er ist der Genuss seines Konsums. Das Konsumkapital ist als das Wissen ber ein Produkt oder eine Dienstleistung definiert. Kann dieses aufgebaute Konsumkapital also den Erfolg der NFL in Deutschland erkl ren und wenn ja, wie wurde di

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668852936
• ISBN13: 9783668852938
• Release Date: January 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"