Internetanwender und Internetwerbung: Ein empirisch gestützter Überblick [German]

by Daniel Meyer

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: ernst ck der vorliegenden Diplomarbeit ist eine empirische Studie, die der Verfasser unter rund 400 deutschen Internet-Nutzern durchgef hrt hat. Anhand eines f nfseitigen Fragebogens wurden verschiedenste Personen schriftlich zu ihrem Nutzungsverhalten, ihrer Einstellung zur Internet-Werbung und ihren sozio-demographischen Merkmalen befragt. Die Ergebnisse werden vom Verfasser ausf hrlich beschrieben, wobei andere (vergleichbare) Studien gegen bergestellt werden. Besonders interessant ist eine Typologisierung der Internet-Nutzer, die den Abschlu der Arbeit bildet. Mit Hilfe eines multivariaten Analyseverfahrens, der Clusteranalyse, wurden die befragten Personen in f nf homogene Gruppen eingeteilt, die sich in ihrem Nutzungsverhalten und ihren sozio-demographischen Merkmalen deutlich voneinander unterscheiden. Aus einer erneuten Analyse des Datemmaterials, bei der die f nf Nutzer-Gruppen getrennt betrachtet und beschrieben wurden, lie en sich verschiedene zielgruppenad quate Empfehlungen f r die Ansprache und Gestaltung der Internet-Werbung ableiten. Die Typologisierung erfolgte dabei nicht - wie vielfach blich - auf Basis sozio-demographischer Merkmale, sondern anhand des Internet-Nutzungsverhaltens. Bemerkenswert ist auch der Weg der Datengewinnung, den der Verfasser f r diese Studie gew hlt hat. W hrend die meisten Umfragen unter den deutschen Internet-Nutzern (z.B. W3B) wegen ihrer Erhebungsmethode von der Forschung recht scharf kritisiert werden, nutzt der Verfasser verschiedene M glichkeiten, wie z. B. die "gelbe" und die "elektronische Post," so da die Ansprache der Grundgesamtheit wesentlich weiter gefa t ist. Dabei fand sich eine Methode, mit der sich die R cklaufquote einer schriftlichen Befragung von i.d.R. 40% auf ber 90% steigern lie , d.h. ein erheblicher Kostenvorteil erzielt werden konnte. Dem empirischen Schwerpunkt der Diplomarbeit vorangestellt sind verschiedene Kapitel, die ein grundlegendes Wissen ber das b

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838608585
• ISBN13: 9783838608587
• Release Date: January 1997
• Publisher: Diplom.de
• Length: 140 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"