Wesentlicher Erfolgsfaktor einer internationalen Unternehmenst tigkeit ist die informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchf hrung von internationalen Marketingforschungen. Die 4. Auflage des vorliegenden Werks wurde aktualisiert und erweitert. Diese Ver nderungen betreffen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, aber auch die methodische Seite der internationalen...