Influencer Marketing und das Kaufverhalten junger Menschen: Ein aktueller Forschungsstand [German]

By Laura Schlicker

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Projektarbeit besch ftigt sich mit aktuellen Studien ber das Influencer Marketing und legt dabei besonderen Augenmerk auf dessen Auswirkung auf das Kaufverhalten junger Leute. Zu den wichtigsten Erkenntnissen z hlt die Tatsache, dass Jugendliche im Alter von 12 bis 17 Jahren hinsichtlich Marken besonders beeinflussbar sind. Au erdem empfinden vor allem j ngere Zielgruppen Influencer als glaubw rdig. Dabei nutzen sie mehr als andere Altersgruppen die sozialen Medien, um sich ber Produkte zu informieren und sind vor allem auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Snapchat und YouTube anzutreffen. Dar ber hinaus besitzt bereits jeder sechste der Personen zwischen 14 und 29 Jahren ein Produkt, auf das er/ sie durch einen Influencer aufmerksam geworden ist. Der beliebteste Content der j ngeren Zielgruppe bezieht sich auf die Kategorie "Beauty". Um verschiedene Methoden innerhalb des Influencer Marketings besser beurteilen zu k nnen, besch ftigt sich die Forschungsfrage mit der Effektivit t des Affiliate Marketings sowie der Produktplatzierung. F r die Beantwortung werden zwei Stichproben gezogen, welche mithilfe einer pers nlichen Befragung zu der Nutzung und Wahrnehmung der jeweiligen Methoden befragt werden. Au erdem kommt die Projektarbeit zu dem Ergebnis, dass es hinsichtlich der Beeinflussung des Kaufverhaltens junger Menschen durch Influencer wenige spezifische Studien gibt und stellt damit Studien, die sich tiefer mit dem Thema besch ftigen, in Ausblick.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668825815
• ISBN13: 9783668825819
• Release Date: December 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"