Im Rahmen einer gro zahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsm glichkeiten und die tats chliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Sie zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Ver nderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.