Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling [German]

by Michael Schade, Tilo Halaszovich, Christoph Burmann, et al.

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genie en eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3834940593
• ISBN13: 9783834940599
• Release Date: January 2013
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 340 Pages
• Weight: 1.55 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 6.9" x 9.7"