Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling [German]

by Christoph Burmann, Michael Schade, Tilo Halaszovich

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verst?ndlichen ?berblick der identit?tsbasierten Markenf?hrung als dem leistungsf?higsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit?t als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identit?tsbasierten Markenf?hrung eingegangen...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658340681
• ISBN13: 9783658340681
• Release Date: September 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 327 Pages
• Weight: 1.20 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.7" x 9.6"