Handelsmarken und Discounter-Entwicklung und Auswirkungen auf die Konsumgüterindustrie [German]

by Iris Kaib

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Aufgrund der allgemein angespannten wirtschaftlichen Situation in Deutschland sind seit einigen Jahren sowohl Konsumzur ckhaltung als auch das gestiegene Preisbewusstsein deutlich sp rbar. Die deutschen Einzelhandelsunternehmen geraten durch den enormen Zuwachs der Discounter in Deutschland (Umsatzentwicklung Lebensmittel Januar bis Dezember 2002: +11 %) zunehmend unter Druck und versuchen, der immer gr er gewordenen Austauschbarkeit des Angebotssortiments durch aktive Handelsmarkenpolitik, die zu einem der wichtigsten Profilierungsinstrumente der Vertriebsschienen gegen ber den Wettbewerbern geworden ist, entgegenzuwirken. Durch eine Profilierung durch Handelsmarkenpolitik verspricht man sich eine erh hte Kundenbindung und daraus resultierend eine verbesserte Gewinnsituation f r den Einzelhandel. Die Entwicklung der Handelsmarken ist f r viele Markenartikler eine ernstzunehmende Bedrohung geworden, denn selbst in Warengruppen wie beispielsweise K rperpflegeprodukte, in denen Handelsmarken vor einigen Jahren kaum oder gar nicht Fu fassen konnten, sind diese zu festen Bestandteilen des Sortiments geworden und k nnen extrem stark anwachsen. Im Fokus dieser Arbeit steht die Frage nach zukunftsweisenden Strategien im Umgang mit Handelsmarken - sowohl aus Handels- als auch aus Herstellersicht. Es wird mit der Abgrenzung der bez glich der Fragestellung relevanten Begriffe begonnen, um darauf aufbauend auf die Entwicklungen, Funktionen und Ziele von Marken, Handelsmarken und Discounter in Deutschland einzugehen. Anschlie end wird die Situation der Handelsmarken und Discounter in Europa betrachtet, um Unterschiede und Gemeinsamkeiten mit der Situation hierzulande aufzuzeigen. Die Funktionsweise von Aldi soll exemplarisch f r das Discountkonzept in Deutschland erkl rt werden um dann die Gr nde f r die positive Entwicklung der Handelsmarken und der Discounter darzulegen. Es wird untersucht, inwieweit Faktoren wie die Konjunkturentwi

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838677471
• ISBN13: 9783838677477
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 114 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"