Guerilla-Marketing ein wirkungsvolles Instrument im B2B? Chancen, Grenzen und praktische Einsatzmöglichkeiten [German]

by Ivan Konovalov

Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Ostfalia Hochschule f r angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenb ttel, Sprache: Deutsch, Abstract: Einer der wichtigen Zielsetzungen in jedem Unternehmen ist ein erfolgreicher Absatz seiner Produkte und Dienstleistungen auf dem Markt. Seit den 90er Jahren schreitet das Homogenisieren der Produkte weiter voran, sodass eine Vielzahl an Waren und Dienstleistungen einfacher austauschbar werden. Dabei findet ein Wandel von einem Produktwettbewerb zu einem Kommunikationswettbewerb statt. Um diesen Kommunikationswettbewerb zu bestehen, streben die Unternehmen nach einer Differenzierung ber den Auftritt nach au en. Mit Hilfe des Marketings versuchen die Unternehmen f r sich die Wettbewerbsvorteile auf dem Markt zu generieren. Dabei nimmt die Kommunikationspolitik als wesentlicher Element im Marketing-Mix eine zentrale Rolle ein. Im Jahr 2011 wurden in Deutschland fast 60 Mrd. Euro f r Werbung und Kommunikation ausgegeben. Die Tendenz ist Jahr f r Jahr steigend. Das hieraus resultierende Werbeaufkommen ist gigantisch. T glich werden die Konsumenten mit ber 1000 Werbeanzeigen in Zeitschriften und 7000 Werbespots im Fernsehen konfrontiert. Das Internet sorgt f r weitere zahlreiche Ber hrungspunkte. Die Verbraucher stehen dieser Entwicklung zunehmend kritischer gegen ber. Folglich werden seit Jahren ber 98 % aller von den Medien angebotenen Informationen nicht beachtet. Die Informations berflutung und hohe Kosten der Marktkommunikation stellen vor allem die kleinen und mittelst ndischen Unternehmen vor gro en Herausforderungen Ihre Kunden gezielt zu erreichen. Auf den hart umk mpften M rkten mit individuellen Kundenbed rfnissen, sowie stark austauschbaren Produkten und Dienstleistungen m ssen die Unternehmen mit unkonventionellen und au ergew hnlichen Ma nahmen um Ihre Zielgruppe buhlen. In den letzten Jahren auf

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 366851349X
• ISBN13: 9783668513495
• Release Date: August 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"