Guerilla Marketing. Alternative Zu Klassischen Kommunikationsinstrumenten

By Cynthia Schuhler, Nicole Bucher, Cynthia Schühler

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Europ ische Wirtschafts- und Sprachenakademie Dresden, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen, vor allem kleine und mittelst ndige Unternehmen (KMU), haben es im Werbedschungel der heutigen Zeit schwer, mit klassischer Werbung Aufmerksamkeit zu erregen. Der potentielle Kunde wird in jedem Medium, sei es der Fernseher oder das Radio, mit viel zu vielen Werbeaktionen konfrontiert. Da ist es nur logisch, dass durch diese Reiz berflutung etwa 90 % der kommunizierten Botschaften in klassischer Werbung nicht mehr wahrgenommen werden. Somit ist es f r die Unternehmen heute nicht lohnenswert, Geld in Werbekampagnen zu stecken. Denn der Kunde nimmt diese kaum mehr wahr, wenn die Kampagnen nicht individuell und zielgerichtet gestaltet sind. Vor diesem Hintergrund wenden sich Unternehmen alternativen Werbeformen zu, bei denen es mit wenig Geld m glich ist, viel Aufmerksamkeit zu wecken. Eine dieser Formen bezeichnet man als Guerilla Marketing. Diese Facharbeit besch ftigt sich mit der Frage, ob Guerilla Marketing eine echte Alternative zu klassischen Kommunikationsma nahmen darstellt. Im zweiten Punkt werden die Probleme in der klassischen Werbung n her behandelt und L sungsvorschl ge genannt. Das nachfolgende Kapitel geht auf die Abstammung der Bezeichnung Guerilla Marketing ein und besch ftigt sich mit den Wurzeln des Begriffes. Im Kapitel vier behandeln die Autoren die Grundlagen des Guerilla Marketings und gehen dabei vor allem auf die Einsatzgr nde und die einzelnen Waffen ein. Im n chsten Abschnitt wird die alternative Kommunikationsform n her betrachtet, wobei die Einbettung in die klassische Werbekampagne und die M glichkeiten der Werbeerfolgskontrolle im Vordergrund der Bearbeitung stehen. Nachdem die Autoren in Kapitel sechs den Einsatz von Guerilla Marketing anhand der SWOT-Analyse betrachten, besch ftigt sich der nachfolgende A

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640381505
• ISBN13: 9783640381500
• Release Date: July 2009
• Publisher: Grin Publishing
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"