Grundlagen Der Luxus- Und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung

By Verena König

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena K?nig erkl?rt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts f?r Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts f?r Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen F?hrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterst?tzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsf?rderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658107456
• ISBN13: 9783658107451
• Release Date: March 2017
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 102 Pages