Gefallenswirkungen Von Verpackungsgestaltungselementen

By Oliver Kohler and Oliver Köhler

Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund sich wandelnder Markt- und Konsumbedingungen kommt der Verpackungsgestaltung eine wachsende Bedeutung zu, wobei zunehmend sthetische Bed rfnisse der Konsumenten eine Rolle spielen. Denn in einer Zeit, in der die Grundbed rfnisse der meisten Konsumenten als befriedigt anzusehen sind, gilt es, die bergeordneten Kundenbed rfnisse zu fokussieren und einen Zusatznutzen durch den gezielten Einsatz von sthetik anzubieten. Dieser sthetische Mehrwert ist bei Verpackungen von besonderer Bedeutung, zumal eine Verpackung das konsumentennaheste Werbemittel darstellt und in vielen Situationen auf einen Konsumenten wirkt. Insbesondere dann, wenn man es mit schwach involvierten Konsumenten zu tun hat (wie heutzutage oftmals der Fall) ist ein attraktives Produkt u eres von entscheidender Bedeutung, da schwach involvierte Konsumenten ihre Pr ferenzen vor allem vom u eren Eindruck, den ein Werbemittel auf sie macht, ableiten. Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie die Gestaltungsfaktoren einer Verpackung - Farbe, Form, Schrift und Material - (zielgruppenspezifisch) ausgestaltet sein sollten, damit eine Verpackung in der Wahrnehmung des Konsumenten als angenehm empfunden wird. Empirische Erkenntnisse zur Wirkungsweise der o. g. Gestaltungselemente liegen insbesondere in den Bereichen der Kunst- und Wahrnehmungspsychologie vor. Die Erkenntnisse aus diesen Forschungsdisziplinen werden im Rahmen dieser Arbeit zusammengetragen und systematisiert. Aus ihnen werden sozialtechnische Empfehlungen f r die Verpackungsgestaltung abgeleitet, wobei gleichzeitig die Grenzen derartiger Empfehlungen - wie z. B. kulturelle Differenzen hinsichtlich der sthetischen Bevorzugung - aufgezeigt werden. Die Ergebnisse, die im Rahmen dieser Arbeit pr sentiert werden, sind vor allem f r Produktmanager und Verpackungsdesigner, die sich im Rahmen von Neu- oder Re-Designs mit Verpackungsgestaltungsfragen besch ftigen, von Bedeutung. Zun chst werden Theor

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838646525
• ISBN13: 9783838646527
• Release Date: January 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"