Formen von Verkaufsf�rderungsaktionen im Marketing-Mix des Einzelhandels

By Christian Gross

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg Mannheim, fr?her: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Betrachtung der heutigen Marktwirtschaft in Europa und den USA, besonders im Hinblick auf den Handel, wird deutlich, dass sich viele relevante Umweltbedingungen und Einflussfaktoren grundlegend ver?ndert haben und dieser Vorgang keinesfalls abgeschlossen ist. Verdr?ngungswettbewerb, Konzentrationsprozesse, S?ttigungstendenzen, neue Medien und Ver?nderungen im Konsumentenverhalten sind einige dieser ausschlaggebenden Faktoren, die zu einer zunehmenden Komplexit?t und Dynamik der M?rkte beitragen. Um ihre Existenz und Wachstumschancen zu bewahren sind Handelsunternehmen darauf angewiesen sich dem permanenten Wandel durch individuelle Marketingkonzeptionen anzupassen. Die vorliegende Studienarbeit nimmt in Kapitel 2 zun?chst eine Einordnung der Verkaufsf?rderung in den komplexen Begriff des "Marketing" vor. Dabei erfolgt neben Definitionen und historischen Einfl?ssen des modernen Marketingverst?ndnisses eine anschauliche Darstellung des Marketing-Mix. In Kapitel 3 und 4 findet eine ausf?hrliche Auseinandersetzung mit dem Instrument der Verkaufsf?rderung in der Einzelhandelsbranche statt, bevor ein Ausblick auf m?gliche Entwicklungen dieses Marketing-Instruments gegeben wird.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656589372
• ISBN13: 9783656589372
• Release Date: February 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"