Event-Marken-Fit Und Kommunikationswirkung: Eine Längsschnittbetrachtung Am Beispiel Der Sponsoren Der Fifa-Fußballweltmeisterschaft 2006(tm) [German]

by Axel Nitschke

Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Vor dem Hintergrund des identit tsbasierten Markenmanagements betrachtet er die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Seine theoretische Analyse wird durch...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3835005685
• ISBN13: 9783835005686
• Release Date: October 2006
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 421 Pages
• Weight: 1.29 lbs.
• Dimensions: 1.0" x 5.8" x 8.3"