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Paperback Event-Marken-Fit Und Kommunikationswirkung: Eine Längsschnittbetrachtung Am Beispiel Der Sponsoren Der Fifa-Fußballweltmeisterschaft 2006(tm) [German] Book

ISBN: 3835005685

ISBN13: 9783835005686

Event-Marken-Fit Und Kommunikationswirkung: Eine Längsschnittbetrachtung Am Beispiel Der Sponsoren Der Fifa-Fußballweltmeisterschaft 2006(tm) [German]

Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Vor dem Hintergrund des identit tsbasierten Markenmanagements betrachtet er die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Seine theoretische Analyse wird durch...

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Format: Paperback

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