Ethnomarketing für Genossenschaftsbanken: Grundlagen und Umsetzungsmöglichkeiten

By Sven Asmus

Der deutsche Bankensektor ist durch eine Vielzahl von Wettbewerbern und einen hohen Konkurrenzkampf gepr gt. Diesen Anbietern steht ein - durch den demografischen Wandel bedingt - immer kleiner werdender Markt zur Verf gung. F r die Volks- und Raiffeisenbanken stellt sich daher die Frage, wie in den Zeiten einer schrumpfenden Bev lkerung und eines starken Wettbewerbs die Akquise neuer Kunden gelingen kann. Entgegen dem demografischen Trend ist die Gruppe der Menschen mit Migrationshintergrund ein dynamisch wachsender Bev lkerungsteil. Aktuell stellen Migranten und ihre Abk mmlinge ein F nftel der deutschen Gesamtbev lkerung dar und sind dadurch zu einem wichtigen Faktor f r die inl ndische Wirtschaft geworden. Das Ethnomarketing als spezielles Zielgruppenmarketing stellt die Menschen mit Migrationshintergrund in das Zentrum der Marketingaktivit ten und er ffnet den Volks- und Raiffeisenbanken ein bisher vielfach ungenutztes Kundenpotenzial. Die Zielsetzung des Buches ist die Beleuchtung des Themas Ethnomarketing hinsichtlich seiner Grundlagen und Gestaltungsm glichkeiten. Es soll damit Denkanst e f r eine aktive Bearbeitung dieses Wachstumssegments liefern.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3958506658
• ISBN13: 9783958506657
• Release Date: October 2014
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"