Ethnic Marketing: Ausländer in der Bundesrepublik Deutschland als Zielgruppe des Konsumgütermarkteting [German]

By Johannes Treier

Inhaltsangabe: Einleitung: Ein wesentliches Ziel aller Marketing-Bem hungen ist die Stiftung eines m glichst gro en Nutzens f r die Verbraucher. Nun gibt es aber weder den noch die Verbraucher, sondern Menschen, die sich in vielf ltiger Weise voneinander unterscheiden. Da ein Unternehmen seine Marketing-Ma nahmen allerdings weder auf eine anonyme Masse noch auf jeden einzelnen Konsument abstellen kann, muss es einen Mittelweg beschreiten und sich an den Bed rfnissen einzelner Schichten, Gruppen oder Segmente orientieren. In der heutigen Wohlstandsgesellschaft sind die grundlegenden Bed rfnisse jedoch befriedigt, h here Bed rfnisse nach sensueller Anregung, Selbstverwirklichung und emotionalen Erlebnissen stehen dagegen im Vordergrunde. Die funktionalen Produkteigenschaften verlieren zunehmend an Bedeutung und die Produktqualit t erf llt weitgehend die Erwartungen der Konsumenten. Weil Marktpotential und Marktvolumen eng zusammen liegen, kommt es zu ges ttigten M rkten, die durch Verdr ngungswettbewerb und stagnierende Nachfrage gekennzeichnet sind. Die Herausbildung „marktnaher" Zielgruppen bereitet den Marktforschern zunehmend Schwierigkeiten. Grund daf r ist der sog. „neue Konsument," der sich immer vielf ltiger, widerspr chlicher, unberechenbarer und individualistischer entwickelt. Dies f hrte in den letzten Jahren zu einer Weiterentwicklung des Zielgruppenpluralismus, der sich in einer kaum noch berschaubaren Zahl von neuen Verbrauchertypen wie z.B. Yuppies, Ultras, Dinks etc. niederschl gt. F r das Marketing der Konsumg terindustrie bedeutet dies, sich an die ver nderte Kundenstruktur und an die ver nderten Konsumgewohnheiten anzupassen. „Individual Marketing" scheint die L sung, d.h. Eingehen auf kleinere Zielgruppen. Auf eine genaue Markterfassung und eine leistungsf hige Marktsegmentierung mu dabei besonderen Wert gelegt werden. Gang der Untersuchung: Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit besteht nun darin, einen Beitrag zum individualisierten Marke

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838604350
• ISBN13: 9783838604350
• Release Date: January 1995
• Publisher: Diplom.de
• Length: 142 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"