Marketingcontrolling. Erfolgsmessung von printbezogenen Werbemaßnahmen [German]

by Udo Szameitat

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2,0, Universit?t Rostock, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Anteil der Printwerbung im Werbemix hat trotz neuer Medien und Informationsformen nicht wesentlich nachgelassen. Werbung in gedruckter Form behauptet sich weiterhin als wichtiger Teil der Kommunikation in vielen Branchen. Die verbesserten Erfolgschancen integrierter Kommunikation und Multi-Channel-Werbung (vor allem TV zusammen mit Zeitschriften) bergen f?r den Printbereich auch neue Potenziale. Aber so wie f?r Werbung allgemein besteht ebenso f?r Printwerbung eine zunehmende Notwendigkeit, sich mit konkreteren Erfolgen zu rechtfertigen. Ziel dieser Arbeit ist es, Methoden und M?glichkeiten zur Messung von Erfolgen printbezogener Werbung aufzuzeigen und kritisch zu beurteilen. Die Grundlage bildet neben der Einordnung in den Marketingmix vor allem die ?berlegungen zum Wirkungsablauf von Printwerbung. Ablaufmodelle offenbaren dabei die Ansatzpunkte f?r die Kontrolle als auch die grunds?tzlichen Probleme der Messungen. Zusammenh?ngende Betrachtungen erlauben dann Aussagen zur Aufgabenerf?llung durch die Erfolgsmessung f?r das Marketingcontrolling.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638705625
• ISBN13: 9783638705622
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"