Erfolgsfaktoren im Influencer-Marketing: Wie glaubwürdig sind die digitalen Meinungsführer tatsächlich? [German]

By Annalena Vester

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, BSP Business School Berlin (ehem. Potsdam), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Thesis besch ftigt sich mit den Ver nderungen im Marketingbereich, die sich durch die Digitalisierung und den Wandel des Kommunikationsverhaltens von Konsumenten und Marken entwickelt haben. Im Fokus der Arbeit stehen hierbei das Konzept des Influencer-Marketings und dessen aktuell wichtigste Soziale Plattform Instagram. Es soll gekl rt werden, welche Faktoren f r den Erfolg dieser Strategie zugrunde gelegt werden k nnen und weshalb Influencer als Schnittstelle zwischen Marken und Konsumenten in einer reiz berfluteten digitalen Welt derzeit so gut funktionieren. Basierend auf dem Meinungsf hrerprinzip sollen hierbei die Relevanz einer immer pers nlicher werdenden Kundenansprache sowie die Glaubw rdigkeit der Influencer dargelegt und analysiert werden. Anhand der zu erhebenden Daten wird weiterf hrend die Frage der zuk nftigen Best ndigkeit des aktuell erfolgreichen Influencer-Marketings ermittelt. Demnach ist es das Ziel der Forschungsarbeit mit Hilfe eigenst ndig erhobener Daten eine Tendenz hinsichtlich der Entwicklung der derzeit regierenden Marketingstrategie im Web 2.0 darzulegen. Wie glaubw rdig sind die Meinungsf hrer der sozialen Netzwerke tats chlich und haben sie auch in Zukunft eine realistische Chance, die Kaufentscheidungen ihrer Zielgruppen zu beeinflussen?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668822409
• ISBN13: 9783668822405
• Release Date: November 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"