Erfolgsfaktoren des Product-Placements in Kinospielfilmen [German]

by Tina R.

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Fachhochschule K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Filmbranche haben Informations berlastungen und ges ttigte M rkte dazu gef hrt, dass g ngige Werbeformen kaum noch die Rezipienten erreichen. Somit erhalten diese klassischen Werbeformen immer weniger Akzeptanz und folglich eine geringere Wirksamkeit. Um die Zielgruppen m glichst effizient zu erreichen und ihre Produkte st rker in das Leben der Konsumenten zu integrieren, setzen die Marketing-abteilungen verst rkt auf neue Werbeformen. Dazu z hlt die indirekte Form Product-Placement stellt besonders f r die TV- und Filmindustrie eine interessante Finanzierungsquelle dar. Bei gro en Hollywoodproduktionen findet es bereits seit Jahren Anwendung. Mir stellte sich folgende Frage: Wie integriert man ein Placement in einen Kinospielfilm, das dem Film nicht schadet aber dennoch den Werbeeffekt erreicht? Mein Ziel ist es herauszufinden, wie ein Produkt optimal platziert wird, damit es einerseits der Handlung dient und andererseits positive Auswirkungen auf den Rezipienten hat. Eine effektive Platzierungsstrategie in Kinospielfilmen ist daher Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Daf r sollen zun chst die grundlegenden Aspekte des Product-Placements und des Kinospielfilmes vorgestellt werden. Im Anschluss wird der aktuelle Forschungsstand zu den Erfolgsfaktoren des Product-Placements und des Kinospielfilms erl utert und anhand von platzierten Apple-Produkten im Film Sex And The City: Der Film dargestellt. Abschlie end folgt eine Zusammenfassung mit Ausblick.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640995953
• ISBN13: 9783640995950
• Release Date: September 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"