Elemente der Chaostheorie und ihre Bedeutung für die fraktale Markenführung [German]

by Frauke Kublanck

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die vorliegende Arbeit untersucht kritisch die Anwendung der Chaostheorie in den Bereichen des Marketing und der Werbung, die sich unter dem Stichwort "Fraktale Markenf hrung" (Gerd Gerken) zusammenfassen l t. Ausgehend von der Physik hat sich die Chaostheorie in allen wissenschaftlichen Disziplinen, ber die Biologie bis hin zu den Sozialwissenschaften etabliert und wurde auch im Bereich des Marketing und der Werbung rezipiert. In diesem Zusammenhang sind Stichworte wie "Fraktale M rkte" und"Fraktale Markenf hrung" immer popul rer geworden. Ein zentrales Argument innerhalb dieses Konzeptes der Markenf hrung ist, da im Zeitalter der Produktfragmentierung und des Pluralismus in allen Lebensbereichen starre Strukturen problematisch sind, und daher die Konsumenten mit dem linearen behavioristischen Stimulus-Response-Modell der klassischen Werbung nicht mehr effizient zu erreichen sind. Die Pluralisierung der Lebensstile hat Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten, so da sich analog zur Pluralisierung der Lebensstile ein pluralistisches, d.h. komplexes Konsumentenverhalten bildet. Komplexit t schlie t jedoch eine vollst ndige Beschreibbarkeit aus und damit eine geringe Voraussagbarkeit ein. Ver nderungen innerhalb der Gesellschaft m ssen daher notwendigerweise auch zu einer Ver nderung der Instrumente des Marketing und der Werbung f hren. Die Fraktale Markenf hrung, verstanden als bewu te Konstruktion von bruchhaften Elementen, ist der Versuch einer Antwort auf das gesellschaftliche Ph nomen der Entbindung von gewohnten Strukturen, traditionellen Werten und Verhaltensmustern - mit ihr soll der Individualisierung und Eigenaktivit t des Verbrauchers Rechnung getragen werden. Nach einer Darstellung der Grundgedanken der Chaostheorie und im weiterem der Systemtheorie bilden die Ausf hrungen zum "Prinzip der Fraktalit t" den bergang zum zweiten Teil der Arbeit, in dem auf die Fraktale Markenf hrung eingegangen wird. Ein durchgef hrtes

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838600665
• ISBN13: 9783838600666
• Release Date: January 1996
• Publisher: Diplom.de
• Length: 106 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"