Einsatzmöglichkeiten von Ambient Media [German]

by Timmy Ruppert

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, FOM Hochschule f r Oekonomie und Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist ges ttigt und berflutet mit Reizen. Mehr als die H lfte dieser Werbebotschaften verpufft wirkungslos. Viele Unternehmen erh hen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie l sst sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung - vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher f hlt sich immer mehr von Werbung gest rt und genervt. Welche M glichkeiten gibt es, sein Produkt oder seine Marke im Ged chtnis von Konsumenten zu verankern, die ber 6.000 Werbebotschaften t glich ausgesetzt sind? Um das zu erreichen, m ssen innovative Ideen entwickelt und umgesetzt werden. Mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Charakter sind Ambient-Media-Ma nahmen eine M glichkeit, die Werbeakzeptanz wieder anzuheben und ein sympathisches Markenerlebnis zu schaffen. Ambient Media ist eine mittlerweile beliebte und weit verbreitete Werbeform. Durch den gro en Werbedruck scheint sie mit ihrem aufmerksamkeitsstarken Charakter eine optimale L sung f r Unternehmen zu sein, um Werbebotschaften effizient zu transportieren. Die gro e Vielfalt an M glichkeiten muss gut durchdacht und zielgruppenspezifisch eingesetzt werden. Ziel dieser Arbeit ist es, Ambient Media detailliert darzustellen und zu erkl ren, einen Einblick in die Thematik und Medienwirkung zu geben und einzelne Ma nahmen kritisch zu betrachten. Erl utert wird zu Beginn die allgemeine Typologie der Werbeform Ambient Media. Ursprung, Bedeutung und Verwendung werden anhand typischer Merkmale aufgezeigt, um ein Grundverst ndnis zu schaffen. Darauf aufbauend

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668067139
• ISBN13: 9783668067134
• Release Date: January 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"