Einsatz Des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung Und Simulation Einer Werblichen Erfolgskette [German]

by Volker Janssen

Volker Jan en entwickelt ein Controllingkonzept f r die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, da eine bertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann. Dar ber hinaus stellt der Autor praxisorientierte Ans tze zur erfolgreichen Implementierung dieses Controllingkonzeptes vor.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3409115242
• ISBN13: 9783409115247
• Release Date: July 1999
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 350 Pages
• Weight: 0.98 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.8" x 8.3"