Einfluss Der Räumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage: Kausalanalytische Untersuchung Am Beispiel Indiens [German]

by Christian Becker

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre r umliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage bertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erkl rt und anschlie end f r f nf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf...

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834939412
• ISBN13: 9783834939418
• Release Date: April 2012
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 314 Pages
• Weight: 0.92 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.8" x 8.3"