Effektives Eventmarketing f�r die deutsche Automobilindustrie in Russland: Am Beispiel von Mercedes-Benz S-Klasse

By Julia Wiederhold

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 2,0, Karlshochschule International University, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit hat das Ziel, die kulturellen Besonderheiten des Eventmarketings in Russland zu erforschen und somit Empfehlungen f r das effektive Eventmarketing f r die deutsche Automobilindustrie der Oberklasse in Russland zu geben. Denn nur unter Ber cksichtigung der kulturellen Eigenschaften und Unterschiede im Verhalten der Verbraucher des jeweiligen Landes kann ein erfolgreiches Eventmarketing betrieben werden. Durch den Wertewandel in der Gesellschaft und wachsenden Wettbewerb boomt die Kommunikationsbranche. Die Unternehmen k mpfen immer h rter um neue verbesserte Produkte, den Wettbewerbsvorsprung und langfristige Kundenbeziehungen. Die Menschen werden anspruchsvoller und kritischer, ihre Bed rfnisse werden h her und erfordern mehr Kreativit t und Improvisationstalent von Unternehmen. Somit wird es f r die Firmen immer schwieriger, den Kunden langfristig zu begeistern und zu binden. Die Begriffe "Erlebniskonsum" und "Freizeitorientierung" geh ren mittlerweile zum Wortschatz unserer heutigen Gesellschaft. Die alten Gewohnheiten des Konsumenten wurden durch mehr Freizeit und Wohlstand ver ndert. Der Mensch braucht etwas zum Erleben, er braucht Ereignisse, die das Leben interessanter machen und diese helfen der Lebensroutine zu entgehen. Dieser Wunsch nach besonderen Erlebnissen und das Bed rfnis nach der Exklusivit t und Individualit t bei der Kommunikation ist Ausdruck eines Wandels in den Wertvorstellungen der Menschheit. Besonders f r das Marketing im Unternehmen wird die Erlebnisorientierung eine gro e Herausforderung. Als Folge kommt ein neuer Trend in der Kommunikationsbranche - Eventmarketing, bei dem nicht mehr das Produkt, sondern der Mensch im Mittelpunkt der Kommunikation steht. Das Eventmarketing hat bereits einen festen Platz im Marketing von vielen Unternehmen. Rus

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668606439
• ISBN13: 9783668606432
• Release Date: January 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"