Dieses Buch verfolgt einen ganzheitlichen, on- und offline-?bergreifenden Markenf?hrungsansatz und erl?utert, warum die Verantwortung f?r eine langfristige und werthaltige Entwicklung der Marke bei den Entscheidern im Unternehmen bleibt. Das Konzept der Markenf?hrung hat sich durch die Digitalisierung grundlegend ge?ndert. Um Marken erfolgreich zu f?hren, m?ssen neue, digitale Gestaltungsfelder genutzt werden. Die Marke kann heute viel schneller,...