Die Zielgruppe 50plus. Die Anpassung werbespezifischer und produktgestalterischer Marketingaktivit�ten

By Belma Ozcakirlar, Belma -Zcakirlar, Belma Özcakirlar

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule f?r Wirtschaft und Umwelt N?rtingen-Geislingen; Standort N?rtingen (BWL Fachbereich 1), Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren hat die Aufmerksamkeit um die Zielgruppe 50plus in den Marketingzeitschriften und in der Wirtschaftspresse verst?rkt dazu gewonnen.Auch auf den M?rkten ist bemerkbar, dass sich der Fokus langsam auf die ?ltere Zielgruppe richtet. Aufgrund des demographischen Wandels ist das Interesse an ihr besonders gestiegen.Lange Zeit wurden die Konsumenten bzw. Kunden dieses Alters vernachl?ssigt und sie als eine wenig kaufkr?ftige oder konsumfreudige und insgesamt festgefahrene Zielgruppe verurteilt. Die Zielgruppe 50plus, die aufgrund des demographischen Wandels eine immer gr? er werdende Gruppe darstellt, wird diese Vernachl?ssigung in der Zukunft aber nicht verzeihen. Aufgrund der Ver?nderungen m?ssen Unternehmen Vorurteile abbauen und sich allm?hlich auf diese Zielgruppe konzentrieren. Die Anforderungen von Produkten und Bed?rfnissen ?lterer Konsumenten m?ssen in den Vordergrund r?cken und in die unternehmerischen Entscheidungen miteinbezogen werden. Die gro e Frage ist, warum die Unternehmer sich nicht an den Bed?rfnissen der zuk?nftigen ?lteren Konsumentengruppe orientieren. Sind die ?lteren, welche eigentlich die kaufkr?ftigsten Konsumenten sind, wirklich unbedeutend f?r die Unternehmen? Denn in den heutigen Werbekampagnen werden im Regelfall nur junge Konsumenten angesprochen. Wenn man die Werbekampagnen heute aufmerksam betrachtet, kommt man zum Entschluss, dass Deutschland nur aus jungen, reichen, konsumfreudigen Konsumenten besteht. Fakt ist, dass die Gesellschaft nicht j?nger, sondern ?lter wird. Um die Produkte und Dienstleistungen weiterhin absetzen zu k?nnen, d?rfen sich Unternehmen nicht nur auf j?ngeren Zielgruppen verlassen. Denn diese Altersgruppe wird in den kommenden Jahren dramatisch schrumpfen. Dadurch k

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640754409
• ISBN13: 9783640754403
• Release Date: November 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 156 Pages
• Weight: 0.47 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"