Die wechselseitigen Imagetransfers zwischen Sponsoring und Sportevent: Eine theoretische Untersuchung [German]

By Jannes Hundertmark

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Deutsche Sporthochschule K ln, Veranstaltung: Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es sein, mit Hilfe von theoretischen Ans tzen der Kommunikations- und Werbewirkungsforschung einen Einblick in die Thematik des Sportsponsorings zu liefern. Anhand von Definitionen und Modellen soll beispielhaft dargestellt werden, wie sich Wirkungsweisen zwischen Sender und Empf nger darstellen lassen. Diese sollen kritisch hinterfragt und miteinander verglichen werden, womit Anst e f r m gliche weitere Ans tze geliefert werden sollen. Das Themenfeld des Sponsorings soll dabei nicht nur aus Perspektive des Sponsors, sondern auch und speziell aus der Sicht des Gesponserten betrachtet werden. Es ist das Ziel zu hinterfragen, inwiefern die gegenseitig bedingten Wirkungen von Sponsor und Gesponsertem Einfluss auf die wahrgenommene Qualit t eines Sportevents haben. M gliche Strategiewechsel im Sponsoring f r Sportarten mit geringer medialer Pr senz und Verbesserung der Argumentationsgrundlage f r Sponsoren bei Vertragsverhandlungen sollen Folge der Erkenntnisse dieser Arbeit sein.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668058717
• ISBN13: 9783668058712
• Release Date: November 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"