Die Rolle des Opinion Leaders in der Diffusion von Produkten

By Oliver Knaut

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.0, Brandenburgische Technische Universit?t Cottbus, Veranstaltung: Oberseminar Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit besch?ftigt sich mit der Frage, inwiefern der Meinungsf?hrer Einfluss auf die Verbreitung von Informationen und Produkten aus?ben kann. Dabei wird insbesondere auf vorhandene sowie erlernte Charaktereigenschaften und F?higkeiten des Meinungsf?hrers eingegangen und mittels zahlreicher Studienergebnisse zusammengefasst. Weiterhin werden die Eigenschaften des Netzwerkes, in dem sich der Meinungsf?hrer befindet und die Pr?senz von Massenmedien ber?cksichtigt. Dazu werden zun?chst im folgenden Kapitel grundlegende Begriffe der Diffusion erkl?rt und die Position des Meinungsf?hrers in diesem Prozess beschrieben. Zudem werden Pers?nlichkeitsmerkmale aufgedeckt, welche der Meinungsf?hrer mit sich bringen muss, um als solcher anerkannt zu werden und die Meinung anderer zu beeinflussen. Das dritte Kapitel besch?ftigt sich mit der Effektivit?t des Meinungsf?hrers in verschiedenen Situationen. Zun?chst wird untersucht, ob der Meinungsf?hrer einen signifikanten Einfluss auf die Verbreitung von Information und Produkten aus?bt. Anschlie end erfolgt die Einordnung des Meinungsf?hrers in den Diffusionsprozess. Weiterhin werden die Auswirkungen verschiedener F?higkeiten des Meinungsf?hrers und die Eigenschaften des Netzwerkes auf den ?bernahmeprozess untersucht. Im abschlie enden Teil erfolgt eine kritische Betrachtung des Meinungsf?hrerkonzepts.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656833869
• ISBN13: 9783656833864
• Release Date: November 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"