Die Nachhaltigkeit von YouTubern als Meinungsführer

By Annabell Domke

Projektarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Wismar (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Die t gliche Nutzung des Internets ist f r die Menschen inzwischen zur Normalit t geworden und geschieht durch WhatsApp & Co. teilweise sogar unbewusst. Die durchschnittliche t gliche Nutzungsdauer des Internets betr gt 149 Minuten, wobei 45 Minuten davon f r die Nutzung von Medien aufgewendet werden; die 14- bis 19 J hrigen fallen in diesem Bereich mit einer durchschnittlichen Verwendung von 270 Minuten und davon 134 Minuten reiner medialen Nutzung deutlich auf. In den vorderen Reihen der sozialen Netzwerke befinden sich Facebook, YouTube oder auch Instagram (Anhang A). Besonders erfolgreiche Menschen, welche in den sozialen Netzwerken eine Vielzahl von Followern bzw. Abonnenten aufweisen, nennt man Influencer. Der langzeitliche Einfluss von Influencern auf das Konsumentenverhalten von Jugendlichen und jungen Erwachsenen birgt ein enormes wirtschaftliches Potenzial, da diese oftmals als Meinungsf hrer auftreten. Das Meinungsf hrer-Konzept geht auf das Modell des Zwei-Stufen-Flusses der Kommunikation von LAZARSFELD zur ck, welcher w hrend der Pr sidentschaftswahl im Jahr 1940 herausstellte, dass keine direkte Wirkung der Medienbotschaften beim Rezipienten erfolgt, sondern eine durch meinungsf hrende Individuen im Rahmen ihres sozialen Netzes abgefederte indirekte Wirkung. In diesem Rahmen bietet sich besonders das Videoportal YouTube an. Durch werbende oder informative Videos k nnen Emotionen einfacher als durch normale Postings (z. B. auf Twitter oder Instagram) bertragen werden, w hrend gleichzeitig durch Links in der Videobeschreibung oder im Video selbst auf Produkte aufmerksam gemacht wird. Durch den Faktor, dass auf der Plattform die Inhalte von den Nutzern selbst erstellt werden, r cken auch die YouTuber als Person des ffentlichen Lebens in den V

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668799776
• ISBN13: 9783668799776
• Release Date: November 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"