Die Logik Der Marke: Wie Sie Systematisch Markenhöchstleistungen Erzielen [German]

by Christine Wichert

Book Overview

Marken sind neben Mitarbeitern der gr te Schatz des Unternehmens. Oft werden sie intuitiv, kreativ und aus dem Bauch heraus entwickelt und gemanagt. Eine st rkere analytische Orientierung hilft, sie f r das Unternehmen Gewinn maximierend zu gestalten. Das Buch vermittelt einen stringenten methodischen Prozess und neue Instrumente, mit denen es Marken- und Marketingverantwortlichen gelingt, H chstleistungen f r ihre Marke zu erzielen: zum Beispiel die optimale Markenidentit t mit maximaler Kundenrelevanz zu entwickeln, den Erfolg von Investitionen in die Marke zu berechnen und abzuleiten, ob die Marke global gesteuert werden kann und was lokal adaptiert werden muss. Wissen statt glauben wird zur neuen Maxime der Marke.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3322834794
• ISBN13: 9783322834799
• Release Date: January 2012
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 187 Pages
• Weight: 0.58 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 6.0" x 9.0"